La dernière étude de Linkedin sur les tendances du recrutement en 2016 souligne que la marque employeur fera plus que jamais partie des priorités des recruteurs pour l’année à venir. Un constat qui nous donne envie de ressortir cette infographie (voir en fin d’article) de Talentpuzzle.com, comparateur UK de cabinets de recrutement sur Internet, qui s’est intéressé de près aux facteurs d’attractivité des entreprises du point de vue du recrutement. Ils ont plus spécifiquement étudié la fameuse marque employeur, véritable buzzword dans le monde des RH. Mais revenons-en tout d’abord aux fondamentaux : qu’est-ce que la marque employeur ? Ce sont les actions mises en place par l’entreprise pour promouvoir son identité auprès des meilleurs candidats.
Talentpuzzle.com a résumé les résultats de son étude dans une infographie qui souligne l’importance de la marque employeur dans la stratégie de recrutement d’une organisation.
Enseignements de l’infographie sue la marque employeur
#1. Importance de la marque employeur
- Une candidature de jeune diplômé sur 3 est motivée par la marque employeur
- Parmi les critères pris en compte par les candidats arrivent en tête :
- les opportunités de carrière dans l’entreprise (86%)
- la réputation de l’entreprise au moment de postuler (60%)
- le nombre de candidats qui postulent pour travailler dans l’entreprise (55%)
- La marque employeur voit son importance accrue dans un contexte où la compétition pour l’acquisition de talents se durcit.
#2. Les bénéfices de la marque employeur
- Une forte marque employeur réduirait par deux les coûts de recrutement et diminuerait les taux de départ des salariés de 28% selon l’article “What’s the value of your employer brand” d’Eda Gultekin
- Par ailleurs, un sondage réalisé auprès de chercheurs d’emploi fait apparaître qu’ils seraient prêts à accepter un salaire moins élevé si :
- l’employeur leur fait une très bonne impression pendant le processus de recrutement
- l’entreprise a de très bonnes évaluations sur Internet
- l’entreprise bénéficie d’une couverture presse récente et positive
- La flexibilité horaire est aussi très appréciée par les salariés. Un salarié qui a la possibilité d’évoluer dans un environnement de travail flexible :
- est prêt à travailler plus longtemps si nécessaire
- est plus productif
- est moins stressé
- est plus fidèle à l’entreprise et plus satisfait de son poste
#3. Les leviers qui fonctionnent
Certaines actions ont un impact positif sur la marque employeur, parmi lesquelles l’utilisation de la vidéo dans la publication d’une offre d’emploi, les avantages aux salariés (café gratuit au travail, assurances, services à la personne sur le lieu de travail, congés payés, etc.)
Quelles actions avez-vous mises en place pour améliorer votre marque employeur ? Avez-vous pu mesurer l’impact de ces actions sur vos recrutements et votre activité ?
